삼성 등 10대 그룹, 부산엑스포 홍보 총력전 펼친다 오는 11월까지 '1차 집중 캠페인'…대국민 홍보 강화 김부삼 기자 kbs6145@naver.com

2022년 09월 08일(목) 09:21

▲삼성전자 경영지원실장 박학규 사장(사진 오른쪽)이 방한 중인 살름싸이 꼼마싯 라오스 부총리를 7일 서울에서 만나 삼성전자 사업과 사회공헌활동을 소개하고 '2030 부산세계박람회' 지지를 요청했다. (사진 = 업체 제공)

[김부삼 기자] 삼성 등 국내 10대 대기업이 이달부터 '2030 부산세계박람회(부산엑스포)' 유치 홍보 총력전에 나선다.
'2030 부산세계박람회 유치지원 민간위원회' 사무국을 맡은 대한상공회의소에 따르면 주요 기업들은 정부와 부산시가 전날 프랑스 파리에 소재한 국제박람회기구(BIE) 사무국에 유치계획서를 제출한 것을 기점으로 대국민 홍보 캠페인에 돌입한다.
이날부터 오는 11월 말 프랑스 파리에서 열리는 세계박람회기구(BIE) 3차 경쟁 프리젠테이션 개최 전까지를 '1차 집중 홍보기간'으로 정해, 박람회 유치를 향한 국민적 열기를 키운다는 계획이다.
민간위 관계자는 "유치 협력을 위해 함께 소통해 온 주요 기업들이 향후 BIE 실사단 방문 등에 대비해 지금부터 국민들의 유치 열기와 관심을 끌어올릴 필요가 있다는 데 공감해 집중 홍보에 나서는 것"이라고 설명했다.
각 그룹은 앞으로 ▲사옥과 매장을 활용한 옥외광고 ▲유튜브, 인스타그램 등 온라인·SNS(사회관계망서비스) 채널 활용 캠페인 ▲스포츠 구단 연계 홍보 등을 단계적으로 강화한다.
추석 연휴 기간동안 부산엑스포 유치가 화제에 오를 수 있도록 각 계열사별 제품·서비스 매장 외에 열차역, 고속도로 휴게소 등에서 진행하는 마케팅 이벤트 등에 부산엑스포 홍보 활동을 병행하기로 했다.
또 각 기업들은 캠페인 기간 중 공동으로 특정일을 'D-Day'로 맞춰 홍보 이벤트를 펼치거나 온오프라인 광고를 시행할 계획이다. 1차 집중 캠페인 이후에도 주요 시점 별로 2차, 3차 캠페인을 펼친다. 국내 홍보와 더불어 글로벌 홍보 캠페인도 강화해 나가기로 했다.
민간위 사무국도 기존 부산엑스포 슬로건보다 전달력을 강화한 새 슬로건을 정부 유치위원회와 공동 개발해 기업들이 통일된 메시지와 디자인으로 부산엑스포 알리기에 나설 수 있도록 지원할 방침이다. 민간위에 참여하는 모든 기업들이 공동으로 참여해 홍보 효과를 극대화할 수 있는 캠페인 방안도 마련한다.
우태희 대한상의 상근부회장은 "기업들의 자발적인 의기투합으로 민간 영역의 엑스포 유치 지원 활동이 더욱 활발해질 것"이라며 "이번 추석 집중홍보를 계기로 대기업뿐 아니라 중견·중소기업까지 국내 모든 기업의 역량을 최대한 끌어 모아 전국에 엑스포 바람이 불도록 하겠다"고 말했다.

◆홍보 채널·역량 총동원...한가위에도 집중 홍보
삼성은 삼성동 KPOP스퀘어 옥외전광판 및 인천공항 터미널에 엑스포 유치 응원 문구를 반영한 영상을 상영하고 있다. 전국 갤럭시 체험관과 올림픽대로 상행 야립광고에서도 부산엑스포를 홍보하고 있다. 아울러 라이온스 야구단, 블루윙스 축구단 유니폼과 경기장 대형 현수막에도 엑스포 유치 응원 문구를 반영해 왔다.
SK는 서울 을지로 SK텔레콤 사옥 미디어월(COMO)에 매시 정각 5분간 응원 문구를 띄우고, 유튜브 등 디지털 채널 화면에도 같은 문구를 노출시킨다. SK텔레콤은 7일부터 약 200만명이 이용중인 V컬러링의 디폴트 영상에 응원 문구와 로고를 삽입한다.
현대차는 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 링크드인, 트위터 등 주요 글로벌 SNS 채널의 영문과 국문 콘텐츠를 통해 부산이 세계박람회의 최적지임을 전 세계에 알리고 있다. 이와 함께 전북현대모터스, 기아 타이거즈의 홈구장은 물론 선수들의 유니폼에 유치 기원 메시지를 부착, 부산세계박람회 유치 지원 열기도 확산시킬 계획이다.
LG는 인천공항철도(AREX), 김포공항, 김해공항, 잠실야구장 등 주요 거점에 위치한 전광판에 세계박람회 홍보 영상을 상영하고 있다. LG전자, LG유플러스, LG생활건강의 전국 1800개 매장에서 현수막, 배너, 홍보물 등을 통해 고객들에게 세계박람회를 알리는 한편, IPTV·케이블TV를 통해 유치 응원 콘텐츠를 송출할 계획이다.
롯데는 고객이 몰리는 백화점, 쇼핑몰, 대형마트, 편의점 등 유통매장 내 미디어를 통해 부산엑스포를 홍보하고 있다. 또 온라인 쇼핑몰인 롯데온에서는 9월 한달 간 고객참여 응원 경품 이벤트와 응원 댓글 이벤트를 진행하고 있다. 이밖에 주요 계열사 TV광고와 홈페이지, 어플, SNS 등 가용 채널을 활용해 부산엑스포 유치를 응원한다.
포스코는 포항 야간 대형 전광판을 활용해 오후 8시30분에 부산 유치홍보 문구를 게시하고 있다. 지난 3일까지 개최된 수소모빌리티쇼에 참가해 부산엑스포 홍보활동도 전개했다. 또한 포항 스틸러스와 전남 드래곤즈 축구단은 추석 연휴 전후로 유니폼에 부산엑스포 엠블럼을 부착해 경기를 치를 예정이다.
한화는 야구단 한화이글스홈구장의 전광판을 활용해 부산엑스포 홍보를 진행하고 있으며, 9월부터 순차적으로 열리는 국내 3대 불꽃축제와 연계해 홍보를 집중할 계획이다.
GS는 9월부터 GS25 주요 편의점에 부산엑스포 유치홍보책자 총 2만부를 배포하고 있다. GS25는 또 11월부터 부산엑스포 콜라보 상품을 출시할 예정이다. 또한 FC 서울 축구단은 유니폼에 부산엑스포 엠블럼을 부착했다.
현대중공업그룹 소속 현대오일뱅크는 지난달부터 부산경남소재 직영 주유소에 부산엑스포 홍보 현수막을 게재하고 방문고객을 대상으로 리플렛을 배포하고 있다. 또한 울산현대축구단은 유니폼에 부산엑스포 엠블럼 부착과 더불어 홈구장 내 부산엑스포 홍보영상 상영 및 유치기원 객석 이벤트를 펼치고 있다.
신세계는 전국 이마트, 백화점 등에 홍보현수막과 부산엑스포 홍보물을 비치한다. 또한 온라인 플랫폼을 통한 홍보에도 적극 참여할 계획이다. 더불어 SSG랜더스 야구단도 유치 기원에 동참한다.

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