| BTS ·세븐틴 ‘더 시티’ 프로젝트에 韓·美·日 ‘들썩’ 방탄소년단 콘서트, 라스베이거스·부산 연계 김부삼 기자 kbs6145@naver.com |
| 2022년 12월 28일(수) 15:09 |
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28일 하이브에 따르면, '더 시티'는 올해 한미일 3개 국가의 5개 도시에서 성료됐다.
'더 시티' 첫 프로젝트는 지난 4월 5~17일 미국 라스베이거스에서 글로벌 슈퍼 그룹 '방탄소년단'(BTS)가 콘서트를 펼친 얼리전트 스타디움을 중심으로 진행됐다.
당시 총 4회 열린 오프라인 콘서트 관람객은 약 20만 명, 라이브 플레이를 통한 관람객은 약 2만2000명을 기록했다. 방탄소년단의 음악이 흘러나온 분수 쇼에는 20만 명(MGM 인터내셔널 추산)이 방문했다. 팝업스토어 및 사진전을 방문한 인원은 총 11만4000명에 달했다.
하이브는 "2300여 개 기업·브랜드가 참여하는 세계 최대 전자·IT 전시회인 국제전자제품박람회(CES)의 올해 참가자가 4만5000명이었다는 점에 비추어 볼 때 더 시티 프로젝트의 영향력을 가늠해볼 수 있다"고 전했다.
프로젝트 기간 동안 소셜미디어 상에서도 더 시티와 관련한 게시글 수가 급증했다. '더 시티'와 관련된 해시태그는 트위터상에서 924만 건, '라스베이거스' 해시태그의 경우 850만 건 이상 언급됐다. 전년 동기간 대비 1300% 증가한 숫자다. 라스베이거스 해시태그의 경우 더 시티 직전 개최된 '그래미 어워즈' 시기 대비 1.2배, CES 개최 기간 대비 8배에 달했다.
더 시티(THE CITY)에 대한 지역 재계와 경제계 인사들의 호평도 이어졌다.
프로젝트를 함께한 MGM 리조트 인터내셔널의 크리스 발디잔(Chris Baldizan) 부사장은 "라스베이거스 전체를 장악한 방탄소년단의 더 시티는 매우 성공적이었다. 더 시티 여정 동안 도시의 에너지는 완전히 새로운 차원으로 진화했다"고 평가했다. 민주당 소속의 캐서린 코르테즈 매스토(Catherine Marie Cortez Masto) 상원의원(네바다 주)은 트위터 계정을 통해 "방탄소년단과 아미는 라스베이거스 시 전역의 셀 수 없이 많은 자영업자들에게 큰 힘이 됐다"며 감사의 인사를 전했다.
'더 시티' 부산은 지난 10월15일 열린 2030부산세계박람회 유치 기원 콘서트 'BTS 인 부산(in BUSAN)'과 맞물려 진행됐다. 해당 프로젝트는 부산시의 2030부산세계박람회 유치 노력에 힘을 보탬과 동시에 지역 경제 활성화라는 더 시티 모델의 순기능도 함께 나타냈다고 하이브는 자평했다.
더 시티 부산 프로그램 중 전시회에는 약 2만 명, 공식상품 판매 스토어에는 약 1만 명의 방문객이 다녀간 것으로 집계됐다. 방탄소년단 테마 패키지 호텔 또한 외국인 투숙객 비율이 3분의 2를 차지하며 큰 호응을 얻었다. 전야 이벤트에는 수백 명의 인파가 참여했으며, 애프터파티 역시 높은 관심 속에 입장권 4000여 장이 매진될 정도로 큰 인기를 얻었다.
열기는 소셜 버즈량에서도 확인됐다. 방탄소년단의 부산 공연 및 더 시티 관련 해시태그는 공연 개최일인 10월 15일 기준 930만여 건에 달했다. 부산세계박람회 관련 키워드의 경우 2021년 한 해 언급량의 약 45배인 20만 건 이상이 언급되며 더 시티 부산이 부산세계박람회 유치에 대한 열기를 고조시키는 데 기여했음을 방증했다.
부산시가 분석한 데이터를 통해서도 더 시티 기간동안 부산에 대한 관심도가 높아졌다는 것이 확인됐다. 공연 당일 부산을 찾은 방문객은 50만3000명에 달했는데, 이는 전달 평균보다 20여만 명이 더 많은 수치다.
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마지막으로 '세븐틴 비 더 선 더 시티(SEVENTEEN BE THE SUN THE CITY)'는 그룹 '세븐틴'(SVT)의 일본 돔 투어와 함께 전개됐다. 지난달 19~20일 쿄세라 돔 오사카를 시작으로 26~27일 도쿄 돔, 이달 3~4일 반테린 돔 나고야 등 프로젝트 최초로 3개 도시 연속으로 진행됐다.
지자체 및 지역 경제계와 밀착 연계한 세븐틴 더 시티에는 25개 이상의 현지 기업 및 단체가 참여했다. 총 46개의 부대시설에서 프로그램이 진행됐다. 협업 도시들은 지역 경제 활성화에 대한 긍정적인 반응을 나타냈다는 후문이다.
오사카의 경우 도시 내 주요 지역이 세븐틴 돔 투어의 테마 컬러인 주황색으로 물들었다. 총 18곳의 오사카 랜드마크를 방문해 인증하는 '디지털 스탬프 랠리'에는 16일간 2만8000여명이 참여해 약 24만 개의 스탬프 수를 기록했다. 더 시티 진행 기간 동안 오사카 지역 거리의 유동인구 수는 하루 평균 300만 명, 총 2500만 명으로 집계됐다.
하이브는 "도쿄 역시 돔 투어의 상징색과 세븐틴의 공식색으로 물들어 도시 전체가 ‘세븐틴 축제’ 분위기로 고조됐다. 도쿄에서 진행된 콘서트 애프터파티는 양일 입장권이 모두 매진되는 등 공연 종료 이후에도 흥겨운 분위기가 이어졌다"고 소개했다. 돔 투어의 종착지인 나고야에서는 세븐틴 월드 투어의 발자취를 담은 전시를 열어 개관 9일 만에 1만 명 이상의 방문객이 찾았다.
더 시티'는 K팝의 영향력을 확인할 수 있는 새로운 형태의 공연 사업 모델이다. 콘서트 개최 도시 곳곳에 다양한 즐길거리와 이벤트를 마련해 확장된 팬 경험을 제공한다. 하이브는 이를 위해 쇼핑, 엔터테인먼트, 식음료(F&B), 숙박 등 콘서트 개최 도시의 다양한 사업자들과 파트너십을 체결한다. 방탄소년단, 세븐틴 같은 인기그룹처럼 큰 규모로 프로젝트를 진행하지 않더라도 소속된 그룹의 색깔에 맞게 '더 시티'의 규모를 정하겠다는 계획이다.
하이브는 "다양한 아티스트 지식재산권(IP)를 기반으로 다양한 규모·형태의 더 시티 프로젝트를 지속적으로 선보일 방침"이라고 전했다.
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